لمحات عن الشركة – NH Hoteles


تصميم هوية تجارية للشركات

تميز NH Hoteles نفسها عن الفنادق الأخرى في تركيزها على المسافرين من رجال الأعمال. تشكل الفنادق 93٪ من أعمالها ، بينما تشكل العقارات 5٪.

تحاول الشركة الهروب من اعتماد أعمالها على إسبانيا وتقوم بالتنويع السريع في البلدان الأخرى عن طريق عمليات الاستحواذ والنمو المستقل. في هولندا ، استحوذت على Krasnapolsky في عام 2000 حيث ضاعفت حجمها تقريبًا. يوجد حاليًا 343 فندقًا وأكثر من 50000 غرفة متاحة في 22 دولة في ثلاث قارات: أوروبا وأمريكا وإفريقيا.

في عام 2003 ، كان Amancio Ortega – مؤسس Inditex (Zara) – يمتلك حصة 10٪ في الشركة. تجاوزت نسبة التداول الحر للأسهم في السوق حوالي 65٪. هذا ليس ما هو عليه الآن. تمتلك حاليًا مجموعة الاستثمار Heperia (أيضًا في مجال الضيافة) 25 ٪ من الأسهم. كاجا مدريد عشرة بالمائة أخرى. لم تعد حصة أورتيجا تظهر في التقرير السنوي لعام 2007 عن المساهمين.

حددت NH Hoteles في خطتها التوسعية (2007-2009) تنويع قنوات البيع ، وكذلك التنويع المستمر للمبيعات (لتقليل التبعية والمخاطر في المنطقة الجغرافية والاقتصادية الرئيسية: إسبانيا). أدخلت علامات تجارية جديدة مثل EdeNH لتوسيع قطاع العطلات ؛ يجب زيادة قطاع المنتجع من 6٪ إلى 10٪ في عام 2009.

في خطر. نظرًا لأن أعمال الفنادق تركز على فنادق المدينة ؛ يكمن الخطر في “مستوى رافعة تشغيلية عالية نسبيًا”. هذا يتطلب استثمارات عالية في الممتلكات والآلات والمعدات. سياستها هي الحفاظ على قيمة أصولها (استثمارات المساهمين).

إلى جانب EdeNH ، تدير المجموعة أيضًا علامات تجارية مثل: NHow و NHube و Fast Good – Fast Food بجودة عالية – Casino de Madrid و Elysium ، صيغة سبا. NHow هي صيغة تصميم “الابتكار ممزوج بتصميم إبداعي وتكنولوجيا رائدة ووسائل راحة وتميز واستفزاز.” NHube هي صيغة تذوق الطعام التي تشتهر بها ؛ NH Hoteles لديها سبع نجوم ميشلان. Sotogrande هي علامتهم التجارية المتميزة والمخصصة للمنتجعات.

نموذجي لأسلوب NH هو “عينهم على التفاصيل” ، والذي يميز أيضًا أعمال الضيافة ، لكن NH جعلت هذا شعارهم.

هانز بول

شركة تصميم بروفيل

home


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *