Google AdWords – 11 خطوة حول كيفية كتابة إعلانات مثيرة تسحق منافسيك!


اعلانات جوجل

تمنحنا Google مساحة صغيرة جدًا …

هل تبحث عن تصليح مكيفات؟

وفر 20٪ على أي إصلاح لمكيف الهواء اليوم

احصل على خدمة 24/7/365 من 69 دولارًا فقط!

عنوان URL المعروض

العنوان – 25 حرفًا

سطر الوصف 1 – 35 حرفًا

سطر الوصف 2 – 35 حرفًا

عنوان URL المعروض – 35 حرفًا

هذا هو.

هذه هي تلك الإعلانات الصغيرة التي تراها في جميع أنحاء صفحات نتائج بحث Google.

تنجح بعض الشركات في كتابة إعلانات AdWords ناجحة بشكل مذهل بينما يفشل البعض الآخر فشلاً ذريعاً.

في النهاية ، يعود النجاح مع Google AdWords إلى صفحتك المقصودة / موقع الويب الخاص بك. لكن الخطوة الأولى للفوز في AdWords هي الحصول على النقرات.

ستركز هذه المقالة على كيفية كتابة إعلانات AdWords لنشاط تجاري متعاقد ، وتحديداً تكييف الهواء والتدفئة لأن هذه هي الصناعة التي تعلمت فيها هذه التقنيات.

تعمل نفس الأساليب الأساسية بغض النظر عن خدمتك أو منتجك.

الخطوة 1 – ضع كلمتك الرئيسية في العنوان:

تقوم Google تلقائيًا بتجسيم الكلمات الرئيسية في إعلاناتك التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية المستخدمة في استعلام البحث. إذا كنت ترغب في جذب الباحثين الذين يكتبون “إصلاح مكيف الهواء” ، فضع دائمًا هذه الكلمة الرئيسية بالضبط في عنوان الإعلان. سيخبرك البعض باستخدامه مرة أخرى في نص الوصف ، ولكن قد يكون ذلك صعبًا مع الكلمات الرئيسية الأطول ويستهلك مساحة قيّمة تحتاجها لعناصر أخرى لإعلان مقنع.

الخطوة 2 – التزم دائمًا بمعايير التحرير في Google:

راجع السياسة بعناية قبل كتابة أي إعلان. سيكون لديك إعلانات مرفوضة من وقت لآخر ، لكن لا تكن قاطعًا دائمًا للقواعد. لا تريد إطلاق أي إنذارات من Google مع انتهاكات مستمرة تبدو صارخة بطبيعتها.

الخطوة 3 – حاول طرح سؤال في العنوان:

إذا كان إعلانك يحتوي على الكلمة الرئيسية “إصلاح التيار المتردد” ، أضف علامة استفهام ، أو قم بتغيير العنوان إلى “هل تبحث عن إصلاح مكيف الهواء؟” تفرض الأسئلة استجابة غير واعية وأنت تطرح عليهم سؤالًا واضحًا بناءً على الكلمات الرئيسية المحددة. الجواب اللاوعي هو “نعم ، أنا موجود”.

الخطوة 4 – استخدم أحرف الأرقام والنص الخاص (ASCII) حيثما أمكن ذلك:

ضع نقاط الأسعار أو علامات النسبة المئوية أو علامات + أو العلامات النجمية * أو علامات $ أو أي شيء آخر للفت الانتباه إلى إعلانك. يؤدي هذا إلى تقسيم رتابة صفحة نتائج البحث ويجعل إعلانك يبرز للعملاء.

اجعل الأمر حقيقيًا ولا تفرط في استخدام هذه الشخصيات بطريقة تجعل الأمر يبدو أن جذب الانتباه هو هدفك الأساسي. لن تسمح Google بالحيل أو الدعاية. إذا تم رفض الإعلان ، فسيتم إخطارك بالسبب. ثم ببساطة أعد كتابته.

18 حرفًا خاصًا في الإعلان أدناه يجعله مميزًا مقارنةً بإعلان يحتوي على أحرف فقط:

هل تبحث عن تصليح مكيفات؟

وفر 20٪ على أي إصلاح لمكيف الهواء اليوم

احصل على خدمة 24/7/365 من 69 دولارًا فقط!

عنوان URL المعروض

يبدو الإعلان أدناه مثل جميع الإعلانات الأخرى وسيضيع في التبديل العشوائي:

هل تبحث عن إصلاح مكيفات الهواء؟

احصل على إصلاح موثوق للمكيفات اليوم

اتصل بنا أو قم بزيارتنا عبر الإنترنت الآن

عنوان URL المعروض

الخطوة 5 – تناول احتياجات العملاء في السطر الأول من إعلانك:

قدِّم عرضك الأكثر إقناعًا في السطر الأول.

هل تبحث عن تصليح مكيفات؟

* تشخيص مجاني مع أي إصلاح

سطر الوصف 2

عنوان URL المعروض

الخطوة 6 – استخدم السطر الثاني لدعم العرض في السطر الأول:

يستخدم السطر الثاني لمتابعة العرض المقنع وتقديم الدعم وبناء الثقة:

هل تبحث عن تصليح مكيفات؟

* تشخيص مجاني مع أي إصلاح

A + BBB. 69 دولارًا فقط عند الاتصال الآن

عنوان URL المعروض

السطر الثاني هو المكان الذي “تبرم فيه الصفقة”. قدم دليلًا على أنك جدير بالثقة وقم بتضمين نقاط سعر مقنعة. إذا فزت بجائزة حصرية ، أخبرهم بذلك. إذا كان لديك سجل BBB رائع ، أخبرهم. ابحث دائمًا عن طريقة تجعلك مختلفًا عن أي شخص آخر على صفحة نتائج Google. فكر تمامًا كما يفكر عميلك.

مع إعلانات نقاط السعر ، أود وضع نقطة السعر في السطر الأول حيث تقوم Google أحيانًا بطي السطر الأول من إعلانك في العنوان ، مما يجعل عنوانًا واحدًا بخط غامق. يحدث هذا عندما يظهر إعلانك في أحد المواضع الثلاثة الأولى على صفحة نتائج البحث. مبلغ عرض التسعير الخاص بك للكلمة الرئيسية له علاقة كبيرة بموضع إعلانك.

الخطوة 7 – كتابة الحرف الأول من كل كلمة بأحرف كبيرة خلال الإعلان:

أظهرت الاختبارات المتكررة نسب نقر إلى ظهور (CTR) أفضل في AdWords للإعلانات ذات الأحرف الكبيرة عند مقارنتها بتلك التي لا تعرضها. اترك كلمات مثل “the” و “لـ” و “و” بأحرف صغيرة.

الخطوة 8 – قم دائمًا بتضمين علامة تعجب واحدة (!) في كل إعلان:

لقد أثبتت هذه الإعلانات أنها تزيد من معدلات النقر إلى الظهور للإعلانات التي يهتم بها العملاء بالفعل. ولكن استخدم واحدًا فقط لأن Google سترفض الإعلانات التي تحتوي على 2 أو أكثر. لن تسمح Google بعلامات التعجب في العنوان.

الخطوة 9 – استخدم عبارة تحث على اتخاذ إجراء حيثما أمكن:

الكلمات الأخيرة من السطر الثاني هي المكان الذي تخبر فيه العميل بالإجراء الذي تريده أن يقوم به. سأترك هذا أحيانًا إذا كان إعلاني قويًا لدرجة أنه لا يمكنني تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عندما يكون لديك غرفة تتضمن CTA.

الخطوة 10 – تأكد من نقرات الإعلانات على صفحة ويب تدعم العرض بوضوح:

هذا واحد من أغلى الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها. أنت تكتب إعلانًا رائعًا يحصل على نقرات فقط حتى يتسبب في تعطل العميل وحرقه عند وصوله إلى موقعك. أحب مطابقة عنوان صفحة الويب الرئيسية المرئية مع العرض في الإعلان. دائمًا ما أجرؤ على هذا العنوان وأجعله بارزًا لتعزيز وصول الزائر إلى المكان الصحيح. إنهم يبحثون عن مزيد من التفاصيل حول العرض المقنع الذي أثار اهتمامهم. اعطيها لهم.

يجب أن تحدد الصفحة المقصودة العرض بوضوح بالتفصيل الكامل لحملهم على اتخاذ الخطوة النهائية وإما الاتصال أو البريد الإلكتروني. وإلا ، فقد دفعت للتو مقابل نقرة لم تحصل على شيء على الإطلاق سوى فرصة ضائعة!

الخطوة 11 – تجنب التحدث عن السلع بأي ثمن:

وتشمل هذه عبارات مثل هذا:

نحن رقم واحد

الجودة هي تخصصنا

صادق وموثوق

العملاء لا يضعون أي قيمة على الإطلاق في هذه البيانات العامة والغامضة. نحن نستجيب للعروض المقنعة ، والضمانات الخالية من المخاطر ، والدعوات الواضحة للعمل. تشير هذه العبارات أيضًا إلى أنه ليس لديك شيء حقيقي لتقدمه.

اعلانات جوجل المدفوعة
الدفع مقايل النقرات

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *