هل الإعلان عن الدفع مقابل النقر (PPC) هو أسلوب يحتضر؟


اعلانات جوجل

نظرًا لوجودها لبضع سنوات فقط ، فقد اجتاحت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) العالم عبر الإنترنت وأصبحت جزءًا أساسيًا من التسويق عبر الإنترنت للشركات في جميع أنحاء العالم. في الأساس ، يعد مفهوم “التسويق عبر البحث المدفوع” عملية يمكن للشركات من خلالها توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بها ، عن طريق الدفع مقابل الإعلانات على محركات البحث على الإنترنت. تُعرف هذه التقنية أيضًا باسم إعلان CPC (تكلفة النقرة) أو إعلان PPC (الدفع لكل نقرة) ، حيث يتم بيع غالبية إعلانات محرك البحث على CPC / PPC (المصدر: socialmediatoday.com).

ومع ذلك ، على الرغم من أن PPC قد تكون قد ختمت سلطتها على التسويق عبر الإنترنت ، إلا أنه يوجد الآن دليل واضح يشير إلى أنه كأداة تسويق وحيدة ، فقد أصبح الغرض منها غير فعال. على سبيل المثال ، أبرز البحث الأخير الذي أجرته “YouGov” أن حوالي 18٪ فقط من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تستخدم Google AdWords ستشهد بالفعل عائدًا على الأموال المستثمرة في الحملات الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة.

حان الوقت للتخلي عن إعلانات PPC؟

على الرغم من الأدلة التي تظهر أن PPC هي تقنية تسويق فاشلة عند استخدامها من تلقاء نفسها ، إلا أن الشركات لا تزال تواصل استخدامها على الرغم من أنها لا تتحمل أي عمل جديد من خلال القيام بذلك. في مواجهة الأشياء ، تبدو PPC طريقة جذابة للغاية وبسيطة لتوليد عملاء محتملين جدد. دعنا نواجه الأمر ، من السهل تنفيذه إلى حد ما ويمكنك حتى الاستفادة من خدمات وكالات الدفع لكل نقرة (PPC) التي ستقوم بالعمل الشاق نيابة عنك.

غالبًا ما يتم وضع PPC في نفس فئة “مخططات الثراء السريع” ، والتي كانت سمة بارزة للإنترنت خلال نموها المتزايد خلال السنوات العشر الماضية أو نحو ذلك. لا يُقال بأي حال من الأحوال أن خدمة الدفع بالنقرة أصبحت غير فعالة تمامًا وتفتقر إلى القيمة ، ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة لتوضيح ذلك هي أنه يتم إساءة استخدامها في عدد من الشركات.

تكمن المشكلة الأساسية في استخدام PPC في الوقت الحالي في أنها توفر حلاً قصير المدى فقط. في فترة زمنية قصيرة ، يمكن لحملة PPC عالية الاستهداف أن توفر نتائج فعالة للغاية. ومع ذلك ، كإستراتيجية طويلة الأجل ، يمكن أن تصبح مكلفة للغاية حيث تكيف العديد من مستخدمي الويب بسرعة من أجل غربلة الإعلانات عبر الإنترنت. كل هذه العوامل تصل إلى نتيجة مفادها أن PPC تقدم الآن عوائد أقل مقارنةً بـ SEO أو تسويق المحتوى. للتلخيص ، أثبت PPC ككيان وحيد أنه أقل فعالية من حيث التكلفة مقارنة بالحلول الإعلانية الأخرى.

العيوب الأساسية للإعلان PPC

يقترح بعض محللي PPC (المصدر: YouGov) أن هناك عاملين رئيسيين يفسر سبب فشل PPC للأعمال وهما:

إنه حل قصير المدىالغرض من PPC هو ببساطة جذب انتباه المستهلكين المحتملين. أبعد من ذلك لا توجد استراتيجية لبناء علاقة دائمة. الأمر كله يتعلق بالجاذبية والفشل في دمج أي شكل من أشكال التنشئة ، لذلك عند تنفيذها كاستراتيجية تسويقية وحيدة ، فإنها لن توفر سوى عوائد على نطاق صغير.

لا يولد الوعي بالعلامة التجاريةتدور PPC بالكامل حول الإعلان ، مما يؤدي إلى إنشاء إعلان يجذب المستهلكين الذين يقومون فقط بـ “التسوق عبر النوافذ”. بدون عنصر العلامة التجارية لدعم الإعلان ، تعمل حملة الدفع بالنقرة (PPC) فقط على تحفيز المتسوقين عبر النوافذ الذين يكون اهتمامهم الأساسي هو التكلفة وليس الجودة.

إحياء تقنية الاحتضار

لكي تقدر الشركات قيمة PPC ، فإنها بحاجة إلى التفكير فيما وراء حملة PPC. بدلاً من البحث عن حلول سريعة لمشاكل التسويق ، تحتاج الشركات إلى معالجة المشكلات طويلة المدى. تعد PPC مكانًا جيدًا للبدء ، ولكن يجب وضع استراتيجية كاملة حولها حتى يكون لها أي تأثير خطير عندما يتعلق الأمر بعالم التسويق عبر الإنترنت التنافسي.

تحتاج الشركات إلى التفكير على المدى الطويل من أجل توليد عملاء متوقعين ذوي جودة عالية ، ومع ذلك ، فإن هذا يتطلب جهدًا وهذا الجهد هو الذي سيؤدي في النهاية إلى نجاح أعمالك أو فشلها. يُظهر الجهد أنك تأخذ شركتك على محمل الجد وتعني للمستهلكين أنه يمكنهم الوثوق بعلامتك التجارية والاعتماد عليها. ما هو مهم هو بناء تلك العلاقة خارج نطاق حملة الدفع بالنقرة.

تطوير استراتيجية واضحة. في إطار استراتيجيتك ، قم بتنفيذ خطة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وكلفة التحويل للحصول على مكافآت من Google. قم بإنشاء إستراتيجية واضحة وستبدأ في رؤية النتائج التي تريدها باستخدام PPC.

على الرغم من أن خدمة الدفع بالنقرة (PPC) لم تموت حتى الآن ، إلا أنه يتم استخدامها بشكل غير صحيح من قبل عدد كبير من الشركات وهذه الشركات هي التي تحتاج بسرعة إلى التكيف من أجل فهم كيفية استخدام تقنيات الدفع بالنقرة بشكل صحيح من أجل رؤية المزيد من النتائج الإيجابية.

اعلانات جوجل المدفوعة
الدفع مقايل النقرات

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *