يعمل تحسين محركات البحث مع الخوارزميات: كيف يؤثر تحديث الخوارزمية على ترتيب موقعك

قد يكون فهم الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث ، مثل Google ، أمرًا محيرًا. لنبدأ من البدايه:

ما هي خوارزمية محرك البحث؟

الخوارزمية هي عملية رياضية يستخدمها الكمبيوتر لحل مشكلة أو الإجابة على سؤال. تم إطلاق Google في عام 1998 ، وهو محرك البحث الرائد. تم تصميم خوارزمية محرك البحث للعثور على الملفات على الإنترنت.

تستخدم Google العديد من الخوارزميات ، ولكن أول خوارزميات يتم استخدامها على الإطلاق تسمى PageRank ، والتي تقيس أهمية جميع صفحات الويب (تم تسمية PageRank على اسم Larry Page ، مطور البرامج والشريك المؤسس لـ Google). يعمل نظام ترتيب الصفحات من خلال حساب كمية وجودة الروابط إلى صفحات ويب معينة لتحديد تقدير لأهمية موقع الويب ، وبالتالي ترتيبها مقارنة بمواقع الويب الأخرى في نفس المجال أو الفئة.

استخدم Google افتراض أن المواقع الأكثر أهمية من المرجح أن تحتوي على المزيد من الروابط من مواقع الويب الأخرى ، وبالتالي يصنف موقع الويب بترتيب أعلى على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يعتبر PageRank هو الخوارزمية الأكثر شهرة المستخدمة من قبل Google. تسمى الآن صناعة خدمات الأعمال الكاملة للاستفادة من PageRank تحسين محرك البحث (SEO).

تتغير خوارزميات Google حوالي 500-600 مرة في السنة التقويمية – أكثر من مرة كل يوم. يتم تنفيذ التغييرات لجعل تجربة البحث أكثر صلة بالمستخدم. معظم التغييرات طفيفة ، ولا تغير عادةً ترتيب موقع الويب إلى أي درجة ملحوظة.

منذ ما يقرب من عقدين من الزمن ، تعمل Google على تحسين خدمة محرك البحث الخاصة بها ، لتصبح أكثر تعقيدًا ، حيث تؤثر الخوارزميات الضخمة على طريقة تصنيف مواقع الويب.

ما هو تحديث الخوارزمية؟

تم طرح التحديثات الرئيسية على أساس منتظم ، سواء أكانت مسماة أم لا. تكرس الشركات التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث مواردها لمعرفة كيفية تأثير كل تغيير على مواقع الويب التي يديرونها. المخاطر عالية جدًا ، خاصةً بالنسبة إلى مواقع الويب العاملة في مجال التجارة الإلكترونية. إذا تم إنشاء موقع ويب وصيانته باستخدام أفضل الممارسات ، مع التركيز على المحتوى الفريد وتجربة المستخدم سهلة التنقل ، فسيتم تقييم موقع الويب جيدًا. يتحول التقييم القوي إلى تصنيف أعلى للصفحة والذي سيوفر المزيد من حركة المرور على الموقع.

بعض التحديثات المسماة على مر السنين كانت: Panda و Penguin و Hummingbird و Pigeon و Possum و RankBrain و Mobilegeddon و Pirate. يتعلق كل تحديث بجانب معين من موقع الويب ، مثل جودة ارتباط موقع الويب ، والبحث عن المحتوى الدلالي ، ومواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة المحمولة (أو المتجاوبة).

كيف يتم الكشف عن تحديثات الخوارزمية؟

هذا رائع: تم الإعلان عن بعض التحديثات ؛ يتم طرح الآخرين سراً ويتم تحقيقهم بالكامل من خلال مشاهدة نشاط تصنيف الصفحة. تؤكد Google أحيانًا على التحديثات بعد إطلاق التحديث. في الآونة الأخيرة ، التزمت Google الصمت بشأن تأكيد تحديثات الخوارزمية. تراقب صناعة تحسين محركات البحث المقاييس بعناية لتحديد جانب تصنيف الصفحة الذي يتأثر. عندما لاحظوا تغييرات كبيرة في نتائج البحث ، استنتجوا حدوث تحديث للخوارزمية.

ما هو تحديث فريد؟

في يوم الأربعاء الموافق 8 مارس 2017 ، لاحظ خبراء الصناعة تغييرات كبيرة أثناء استخدام أدوات التتبع من Google. وقد أطلق على هذا التغيير في الخوارزمية اسم تحديث فريد.

حتى يستوعب الخبراء معنى تصنيفات الصفحات بالكامل ، تظل طبيعة التحديث تخمينية. يُظهر تحديث فريد علامات مبكرة على الارتباط بجودة الروابط – وليس المحتوى. قام غاري إيليس ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، بتغريد صورة فريد السمكة الملونة في 7 مارس: “DYK لكل نتيجة بحث قد يكون هناك العديد من المرشحين للعناوين ، ويتم عرض العنوان الذي يُعتقد أنه يعمل بشكل أفضل للاستعلام للمستخدمين” .

نظرًا لوجود تقييم يتم إجراؤه لتحديد أفضل نتيجة استعلام ، فإن النظر إلى الصفحات التي تحتل مرتبة أفضل من موقع الويب الخاص بك قد يكشف عن فرص لتحسين المحتوى دون تكرار. سيساعد المحتوى الفريد وربط الجودة من وإلى موقع الويب الخاص بك في تحسين تصنيف الصفحة. آخر تحديث ضخم للخوارزمية حتى الآن هو Google Penguin 4.0 (المرحلة 1 والمرحلة 2). يزيل هذا التحديث إلى حد كبير عقوبة الروابط السيئة على المواقع ، ويقلل بدوره من الروابط السيئة ، والتي لا تزال تؤثر سلبًا على الترتيب ، ولكن ليس لدرجة معاقبة المواقع.

كان Penguin مهمًا لأنه استهدف مواقع الويب منخفضة الجودة التي تحتوي على محتوى “غير مرغوب فيه”. كان شاغلهم الرئيسي هو الإبلاغ عن مواقع الويب التي قد تضر بأجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة للمستخدم.

Google Penguin 4.0

كان تحديث Google Penguin قيد التطوير ، قيد المراجعة ، لمدة عامين قبل إصداره. تم إطلاق التحديث فعليًا في 27 سبتمبر 2016 ، وكان هذا التحديث غير عادي لأنه كان متعدد الأطوار ، ويستغرق وقتًا أطول قليلاً ليتم إصداره مقارنة بمعظم تحديثات الخوارزمية الأخرى.

تم إصدار المرحلة الثانية في 6 أكتوبر 2016. بعد إطلاق هذه المرحلة الثانية ، انخفضت “درجة الحرارة” الخوارزمية وعادت إلى وضعها الطبيعي نسبيًا. يُبلغ Moz عن الطقس يومًا بعد يوم موضحًا درجة حرارة أو اضطراب خوارزمية Google. عندما يُجري Google تغييرًا ، غالبًا ما يحدث تغيير في تصنيفات الصفحات. درجة الحرارة هذا الأسبوع موز 94 درجة. يوضح هذا التأثير المحتمل لتحديث فريد.

إن معرفة الطبيعة المعقدة لتقييم جدارة موقع الويب وفهم هذه التحديثات والتعرف على كيفية تأثير الخوارزميات على موقع الويب وتصنيفه هو عمل الشركات التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث. يمكنك اختيار تنفيذ هذا العمل في المنزل ، ولكن غالبًا ما يكون التعاقد مع شركة خارجية للتعامل مع مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاص بك يتم إنفاقه جيدًا.

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *