نقاط الجودة في Google AdWords وترتيب الإعلان وموضع الإعلان


اعلانات جوجل

يتم تحديد موضع إعلان Google الفعلي داخل محرك بحث Google من خلال مجموعة من ثلاثة اعتبارات عامة.

أولاً ، هو الحد الأقصى لمبلغ عرض السعر لكل نقرة الذي حدده المعلن على كلمة رئيسية ذات صلة – لذا فإن عرض السعر البالغ 4 دولارات لكل كلمة رئيسية أو عبارة كلمة رئيسية مستخدمة في استعلام المستخدم مع تساوي جميع الأشياء الأخرى ، سيكون هو الإعلان الذي يراه مستخدم الباحث عن معلومات Google إذا كانت الحدود القصوى الأخرى لعروض الأسعار بمبالغ أقل. تلعب صيغ “نسبة النقر إلى الظهور” أو نسبة النقر إلى الظهور ، التي أنشأتها Google بعد النظر في سجلات أداء ملايين النقرات على الكلمات الرئيسية بمرور الوقت ، دورًا كبيرًا في تحديد مدى صلة الكلمات الرئيسية ومبالغ عروض الأسعار و “نقاط الجودة” لصفحتك المقصودة فيما يتعلق بذلك. سأناقش نقاط الجودة بعد ذلك.

نقاط الجودة – والتي تتكون من عدة أشياء. تريد Google أن تُظهر للمستخدمين محتوى ملائمًا وعالي الجودة ، لذا قاموا ببناء عامل ترجيح يسمى “نقاط الجودة” والذي يتضاعف في النهاية مقابل الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير الذي حدده المعلن لكلمة رئيسية أو عبارة معينة لتحديد ما يسمى بترتيب الإعلان. يحدد تصنيف الإعلان في النهاية الموضع الذي سيتم عرض إعلانك فيه في نتائج بحث استعلام المستخدم – أو ما إذا كان سيتم عرضه على الإطلاق.

يتمثل الجانب الأول من نقاط الجودة في المحتوى الأصلي ذي الصلة. ماذا سيرى المستخدم عندما ينتقل إلى الصفحة المقصودة للموقع للإعلان؟ هل المحتوى المعروض يجيب على السؤال أو يقدم المعلومات التي يطرحها الاستعلام الذي قدمه المستخدم؟ تحدد Google هذا من خلال النظر في محتوى هذه الصفحة ، لذا فإن هذا هو المكان الذي يكون فيه تحسين صفحة الويب وتسجيلها في محرك بحث Google مفيدًا. بعد ذلك ، كعامل ترجيح ، تنظر Google في أداء صفحة الويب. ما مدى سرعة تحميل الصفحة؟ هل هناك عدد قليل من النوافذ المنبثقة أو النوافذ المنبثقة الخلفية المرفقة بالصفحة أم لا؟

هل صفحة الجوّال تستجيب – هل ستظهر جيدًا على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وما إلى ذلك؟ هل الصفحة المقصودة “شفافة” للمستخدم الذي يقوم بإجراء الاستعلام – أي هل يعكس موضوع موقعك على الويب بشكل عام – هل هذا موقع جيد لإرسال المستخدم إليه لهذا النوع من استعلام المستخدم؟ وأخيرًا ، ما هو شكل الإعلان؟ من خلال هذا تبحث Google لمعرفة ما إذا كان المعلن يستخدم أي “معلومات إعلان إضافية” مؤهلة لمنح المستخدم مزيدًا من المعلومات حول موقعك وصفحتك المقصودة قبل أن يصل إلى هناك؟ أشياء مثل رقم الهاتف وساعات العمل وخيارات الصفحة المقصودة الأخرى داخل الإعلان لمزيد من المعلومات المحددة للانتقال إليها.

يمكن للمعلنين اختبار إعلاناتهم قبل الإرسال النهائي وحتى أثناء عرضها لعرض أداء إعلاناتهم أو أدائها وهناك أشياء يمكن فعلها في أي وقت للتأثير على مكان وزمان جعل الإعلانات قابلة للعرض. يمكنك دائمًا العمل على تحسين نقاط الجودة الخاصة بك عن طريق القيام بأشياء مثل تنفيذ معلومات الإعلان الإضافية ، أو إدخال كلمات رئيسية سلبية ، أو تغيير أسلوب الإعلان أو الصور ، أو زيادة أو خفض الحد الأقصى لعروض التسعير للكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية ، أو تغيير أوقات التشغيل أو الجماهير للإعلان ، إلخ. . إن البقاء على اتصال بأداء إعلانك أثناء عرضه وإجراء التعديلات لتحسين كيفية تحويله هو دائمًا فكرة جيدة ويقوم المعلنون المطلعون بذلك بانتظام لجعل إعلاناتهم أكثر فعالية ولتوفير تكاليف الإعلان على إعلاناتهم.

فيما يتعلق بتكلفة إعلاناتك لكل نقرة ، ينتقل كل إعلان تضعه إلى ما يسمى “مزاد الإعلانات” حيث تتنافس مع معلنين آخرين على مواقع ومواضع مواضع الإعلان. يُطلق على كل مزاد مزاد “مزاد السعر الثاني” ، لذا فإن الخبر السار فيما يتعلق بما يعنيه هذا هو أنك لا تدفع بالضرورة الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير الخاص بك مقابل كل نقرة على إعلانك. أنت تدفع فقط ما يكفي للتغلب على عرض سعر المعلن في المركز الثاني والحفاظ على موضعك. لذلك ، هذا يعني أنه إذا كان الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك هو 3 دولارات وسعر عرض منافسك في المركز الثاني هو 2.00 دولار ، فإنك تحصل على المركز في نتائج البحث وتدفع 2.00 دولارًا للنقرة بدلاً من 3 دولارات.

كنصيحة احترافية لهذا المفهوم ، عندما تستخدم مخطط الكلمات الرئيسية وتبحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها وترى عروض التسعير المقترحة للوصول إلى الصفحة الأولى والموضع الأول ، إذا كانت هناك منافسة عالية على كلمة أو عبارة ، ستعلم أن الحد الأقصى الثاني لسعر المزايدة سيكون قريبًا في حين أن المنافسة المنخفضة تعني أنه قد تكون هناك فجوة كبيرة في سعر العرض بين المعلنين وقد تحصل على فاصل سعر جيد لكل نقرة للحصول على المركز الذي تريده. تذكر أيضًا أثناء التحقق من ذلك أن نقاط الجودة تلعب دورًا كبيرًا في كيفية عرض إعلانك فعليًا فيما يتعلق بعروض أسعار المعلنين الآخرين ويمكن أن توفر لك المزيد من المال لكل نقرة إذا كنت تقوم بالعمل لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك وفي النهاية ، تصنيفات إعلانك.

تأكد من استخدامك لمخطط الكلمات الرئيسية وصولاً إلى مكون توقع الأداء الخاص بالأداة عند العمل على الكلمات الرئيسية وعروض التسعير الخاصة بك حيث يمكن أن يعرض لك بعض النماذج الجيدة لما ستكون عليه تكاليف الإعلان أثناء عملك على جوانب مختلفة من قيم عروض الأسعار واختيارات عبارة الكلمات الرئيسية. قم بتعديله هنا أولاً قبل البث المباشر لأن هذا سيوفر لك تكاليف الإعلان.

اعلانات جوجل المدفوعة
الدفع مقايل النقرات

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *