6 طرق يمكن للمسوقين عبر الأجهزة المحمولة الوصول إليها في عام 2010 حتى عام 2014


اعلانات جوجل

يراقب المسوقون الطموحون عبر الأجهزة المحمولة باهتمام المساحة بحثًا عن علامات التقارب ، والاندماج بين المنصات الإعلانية وظهور معايير الصناعة. في غضون ذلك ، يقوم اللاعبون الأكثر شراسة بالتعدين بنشاط في ثورة الأجهزة المحمولة لزيادة المبيعات ومشاركة الأفكار.

إليك 5 قنوات للجوال يمكنك الاستفادة منها إذا كنت تنتمي إلى فئة المسوقين “الطموحين”.

1. الإعلانات الصورية للجوال

دأب العاملون في دور السينما والمطربون على صناعة الأفلام على تتبع الدراسات الدينية التي تظهر أن “رواد السينما المتحمسين” يستخدمون أجهزتهم المحمولة للحصول على أوقات الأفلام والمعلومات “عند اتخاذ القرار”. تشير الدراسات إلى أن هذه الفئة من رواد السينما تتأثر بشدة بالإعلانات الصورية للجوال.

لوضع إعلانات مماثلة ، يجب عليك الاشتراك في شبكات إعلانات الجوال مثل AdMob و Peerfly. في الآونة الأخيرة ، في أعقاب شرائها AdMob ، أعلنت Google عن تقديم إعلانات جوّال “مدركة للموقع” تمنح المعلنين إمكانية الإعلان على الشبكة الإعلانية للجوال بالاستهداف الجغرافي. ربطت Google هذه الإمكانية بنموذج “الدفع لكل مكالمة” الخاص بها بحيث لا يدفع المعلنون إلا عند اتصال العملاء المحتملين من الإعلان.

2. تسويق الرسائل القصيرة (رسالة نصية)

لا تزال فئة التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة هي الأكثر شهرة من بين جميع قنوات التسويق عبر الهاتف المحمول. SMS تعني خدمة الرسائل القصيرة. تعمل حملات التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة عمومًا باستخدام الرموز القصيرة الشائعة – الأرقام المكونة من أربعة أو خمسة أو ستة أرقام التي يستخدمها المشتركون لإرسال رسائل SMS من أجل تلقي القسائم والعروض الترويجية والمحتويات الأخرى ذات العلامات التجارية.

تشير الأبحاث التي ترعاها Neustar إلى أن الحملات القائمة على الرسائل القصيرة تحقق أكثر من 90٪ من معدل الاشتراك ، مقارنة بـ 22.1٪ للبريد الإلكتروني. لا توجد قناة أفضل لإنشاء قاعدة البيانات اليوم. أظهرت حملات الرسائل النصية القصيرة قوة جذب غير عادية عند نشرها في الإعلانات التلفزيونية.

3. الإعلان على بحث الجوال

يتقدم البحث على الهاتف المحمول بسرعة ، ويتطلع كل من Google و Yahoo (على وجه الخصوص) ليكونا محرك البحث الافتراضي عبر الأجهزة المحمولة. في الوقت الحالي ، يبدو أن Google لها الصدارة في هذا المجال – بسبب علامتها التجارية ، وموضعها الافتراضي على كل من هواتف iPhone و Google Android.

تقدم Google للمعلنين مجموعة قوية من خيارات الاستهداف على AdWords ، بما في ذلك الاستهداف بواسطة شركة الجوال أو نظام التشغيل. يمكن للمسوقين الاستفادة من بحث الهاتف المحمول للوصول غير المسبوق إلى المستهلكين في “لحظة التسويق” المناسبة.

لتسليط الضوء على أهمية شريحة المستهلكين هذه ، فإن 54 بالمائة من المستخدمين الذين بحثوا عبر الإنترنت واشتروا في وضع عدم الاتصال فعلوا ذلك من خلال أبحاثهم على الأجهزة المحمولة (وفقًا لمدونة إعلانات البيع بالتجزئة من Google). عندما تفكر في تقرير صادر عن Latitude Group في يونيو 2010 بأن معدلات النقر إلى الظهور أعلى بنسبة 200٪ في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة الكمبيوتر داخل قاعدة عملائها ، و “لا تزال أكثر من 35٪ من عمليات البحث على الهواتف الذكية لا تحتوي على قوائم برعاية” ، فمن المحتمل أنك تدرك الفرص المتاحة في هذا المجال لجهات التسويق.

4. الإعلان داخل التطبيق (أو الإعلان – الإعلانات داخل التطبيقات)

تعد تطبيقات الجوال قناة إعلانية متزايدة الأهمية للمسوقين. يدعم متجر تطبيقات iPhone من Apple الآن أكثر من 200000 عنوان (ومتزايد). يحتوي سوق Android في Google على أكثر من 40000 عنوان (وتسلق) من بين آخرين انضموا إلى سوق التطبيقات.

قد يختار المسوقون بين العمل مع شبكات الإعلانات لإطلاق الإعلانات أو رعاية التطبيقات مباشرة. تتضمن بعض خيارات تنسيق الإعلان استخدام الروابط واللافتات والصور القابلة للنقر (مثل الشعارات) لتوصيل الرسائل إلى المستهلكين الذين أثبتوا استعدادهم لتحمل الإعلانات – مقابل الاحتفاظ بمعظم التطبيقات بسعر 99 سنتًا أو تسعيرًا مجانيًا. الوعد بإعلانات التطبيقات المستهدفة محليًا يضيف فقط إلى الاحتمالات.

5. MMS (خدمة الرسائل متعددة الوسائط) والفيديو المحمول

على الرغم من إعاقة التبني بسبب تعقيد النظام البيئي للجوّال ، وتنوع شبكات الناقل ، والأنظمة الأساسية للجوّال ، فقد أظهر البحث في صناعة السيارات أن إعلانات الوسائط الغنية أدت إلى مضاعفة النقر فوق معدلات إعلانات البانر في الاختبار الخاضع للرقابة.

على الرغم من أن فيديو الجوّال المدعوم بالإعلانات لا يزال سوقًا صغيرًا جدًا (35.1 مليون دولار أمريكي في عام 2010 لكل شركة تسويق إلكترونية) ، فمن المتوقع أن ينمو بمعدل مركب بنسبة 60 بالمائة بين عامي 2009 و 2014. تجريب هنا.

6. الألعاب والشبكات الاجتماعية المتنقلة منذ أن تضخمت Mobile Game Town ، وهي شبكة ألعاب اجتماعية ، لتصل إلى أكثر من 10 ملايين مستخدم ، مع حركة مرور أكثر من Yahoo.com ، وأكثر من 200 مليون دولار من الإيرادات السنوية ، انتظر المحللون ومراقبو الصناعة بحماس ظهور نجاحات أخرى في هذا الفراغ.

وقد شهد موقع Flirtomatic الذي يتخذ من المملكة المتحدة مقراً له ، وهو موقع “للتغازل الاجتماعي” يعتمد على الموقع ، نموًا كبيرًا وطور نموذجًا يحقق إيرادات من 15 بالمائة من قاعدة المشتركين فيه.

خاتمة

إذا كنت تؤجل أولى خطواتك في التسويق عبر الهاتف المحمول ، فقد حان الوقت الآن لبدء جهود تسويقية جادة في هذا المجال. بالنسبة للمسوقين ، الذين يقررون اتخاذ قفزة ، يمكن أن تكون أهدافك المستهدفة:

  • تعرف على كيفية إنشاء قوائم مستهدفة لمستخدمي الأجهزة المحمولة
  • ضع العروض والحملات التي يتردد صداها
  • اصنع تآزرًا بين الهاتف المحمول والإنترنت وقنوات التسويق الأخرى

سواء كانت مؤسستك علامة تجارية وطنية أو مؤسسة محلية أو مؤسسة ، فهناك بالتأكيد مكان لك في التسويق عبر الهاتف المحمول.

اعلانات جوجل المدفوعة
الدفع مقايل النقرات

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *