كيفية زيادة معدل التحويل باستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي


اعلانات جوجل

يهدف تجار التجزئة عبر الإنترنت إلى جذب العملاء المحتملين وزيادة حجم المبيعات بتكلفة فعالة للأعمال. نظرًا لأن الشركات قد تحدد أهدافًا مختلفة وتعالج قضايا مختلفة ، فإنها تحتاج إلى حلول تسويق رقمي مخصصة. علاوة على ذلك ، دعنا نناقش كيف ساعدت حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المدروسة في زيادة معدل التحويل أكثر من مرتين.

تجديد النشاط التسويقي عبارة عن تقنية مصممة لعرض الإعلانات السياقية للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب المستهدف وشاهدوا إحدى صفحاته. إنه يعمل بشكل بسيط للغاية:

1. يروج مالكو مواقع الويب لتطبيقهم على شبكة Google الإعلانية (GDN).

2. ينقر الزوار على الإعلان.

3. يقودهم الرابط إلى المتجر عبر الإنترنت حيث يمكنهم إكمال عملية الشراء أو تحديد منتجات أخرى أو القيام بأي إجراءات أخرى.

تعرض الشركات إعلاناتها للمستخدمين المهتمين فقط ، أولئك الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء. ومع ذلك ، فإن تجديد النشاط التسويقي عملية تستهلك الكثير من الموارد نظرًا لوجود حاجة إلى كتابة التعليمات البرمجية على الموقع وتقديم تصميم. هذا الأخير هو المكونات المرئية للإعلانات.

فوائد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

بالنظر إلى ما سبق ذكره ، ينبغي النظر في بعض الخيارات المفيدة الأخرى. على سبيل المثال ، يوفر تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مزيدًا من المرونة مقارنةً بتجديد النشاط التسويقي.

تخصيص حملتك

يمكنك إعداد المعلمات التالية:

• استراتيجية ديناميكية ،

• معلمات كيفية عرض اللافتة ،

• عروض البضائع المصاحبة.

• إنشاء اللافتة نفسها ،

• عرض الإعلان على المستخدمين الذين شاهدوا المنتج ولم يشتروه.

تغيير إعلان إبداعي باستمرار

على العكس من ذلك ، غالبًا ما يتسبب تجديد النشاط التسويقي في الموقف الذي يظل فيه محتوى الإعلان الإبداعي كما هو خلال فترة زمنية طويلة. أيضًا ، ليست هناك حاجة لتصميم كل تصميم على حدة ، لأنه يتم جمع المعلومات من الخلاصة في النموذج وعرضها كإعلان إبداعي لمستخدمين محددين ، اعتمادًا على المنتجات التي شاهدوها.

قم بتأمين عملائك

فائدة أخرى لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي هي أن المستخدمين ينتقلون إلى الصفحة التي شاهدوها في وقت سابق أو إلى منتج مضاف إلى سلة التسوق بدلاً من الصفحة التي تحتوي على منتجات من فئة معينة.

غالبًا ما يؤدي هذا النوع من تجديد النشاط التسويقي إلى انخفاض عدد الزيارات نسبيًا ، نظرًا لقلة عدد زوار الموقع الذين يقومون بإجراءات على الموقع. الجزء الصعب هنا هو أن أولئك الذين أضافوا منتجات إلى عربة التسوق شاهدوا بعض المنتجات من فئة معينة ، وما إلى ذلك ، من المرجح أن يقوموا بعملية شراء. لذلك ، يظل معدل التحويل جيدًا نظرًا لهدف الحملة.

اثنان من خدمات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

إن أكثر أدوات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي جدارة بالثقة هما AdWords و DoubleClick. لديهم ميزات مشتركة ، مثل الحاجة إلى إنشاء إعلانات بانر وعدد من معلمات المستخدم في علامة تجديد النشاط التسويقي ، ومع ذلك فهي مختلفة. وقد يكون من المنطقي استخدام كلاهما للحصول على أفضل النتائج.

إذًا ، ما الفرق بين تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في DoubleClick و AdWords؟

• لا يسمح تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من DoubleClick باستخدام الإعلانات النصية.

• يسمح بضبط منطق العميل على عرض المنتج.

• يحتوي DoubleClick على 100 معلمة مستخدم في علامة تجديد النشاط التسويقي ، بينما يحتوي AdWords على 3-6 معلمات.

• من الممكن عرض منتجات مماثلة باستخدام DoubleClick.

• يمكن تغيير عدد المنتجات المعروضة ديناميكيًا في حالة استخدام DoubleClick.

فعالية حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المعقدة

على سبيل المثال ، دعنا نحلل الحملة المعقدة لأحد بائعي التجزئة عبر الإنترنت في أوكرانيا. لقد أرادوا زيادة حجم المبيعات عبر الإنترنت وجذب مشترين محتملين جدد. كان التحدي يتمثل في الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية مع البقاء ضمن الميزانية المخصصة. أكمل فريق المشروع المراحل التالية:

1. إطلاق حملة تقليدية على شبكة Google الإعلانية.

2. إضافة خدمات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من DoubleClick و Google AdWords.

3. اختبار وتحليل الأداء.

4. تطوير مجالات للتحسينات المستقبلية.

بعد التحليل والاختبار ، قرر الخبراء ربط كل من خدمات تجديد النشاط التسويقي للترويج للمشروع ، والذي تبين في النهاية أنه أرخص من الحملات الإعلانية التقليدية. من خلال القيام بذلك ، قمنا بزيادة فرصة تحول المستخدم إلى عميل والشراء. إذا قارنا الأدوات ، فسنجد أن DoubleClick أكثر كفاءة من حيث ميزانية الإعلان وعدد المبيعات.

والنتيجة الرائعة هي أن متوسط ​​معدل التحويل (نسبة عدد التحويلات مقسومًا على عدد النقرات) يُشكل 202٪. انخفض متوسط ​​تكلفة كل تحويل بشكل كبير وعوض نموًا بنسبة 18٪ في سعر النقرة. لذلك ، تم تقليل تكلفة جذب كل مستخدم جديد إلى الصفحة المقصودة.

مجالات تحسين النتائج

كانت الفوائد الواضحة للعميل ، بصرف النظر عن تقليل النفقات ، هي توفير الوقت لأنه لم يكن هناك ضرورة لإنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي لكل فئة موقع ويب ، وتغيير التصميم باستمرار ، وبدء عدد كبير من الحملات الإعلانية.

إذا كنت تفكر أيضًا في إطلاق مثل هذا النوع من الحملات ، فقم بدراسة الاقتراحات التالية لمزيد من التحسينات:

1. إجراء اختبار A / B للإعلانات الإبداعية لزيادة كفاءة عرض الإعلانات الرسومية.

2. فكر في استخدام أداة DoubleClick Bid Manager التي تُكمل شبكة Google الإعلانية.

3. قسّم جمهور تجديد النشاط التسويقي لعرض إعلانات أكثر تخصيصًا لزوار موقعك.

4. تأمين حركة البيانات المتنقلة من خلال تصميم حملتك للأجهزة المحمولة والإعلانات ذات الصلة.

اعلانات جوجل المدفوعة
الدفع مقايل النقرات

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *