دليلك للتسويق المدفوع خلال COVID-19

إستراتيجيات حملة إعلانية مدفوعة مفيدة

إذا كنت تتساءل عن كيفية تأثير COVID-19 على إستراتيجيات الحملات الإعلانية المدفوعة ، فأنت لست وحدك! والجواب: سلباً وإيجاباً.

من ناحية أخرى ، يعيش الأشخاص في منازلهم أكثر ويفعلون كل شيء تقريبًا عبر الإنترنت. لكن الكثير من الناس يقللون ما ينفقونه لأنهم فقدوا وظائفهم أو يحاولون توفير بعض المال لإخراج أسرهم من الوباء.

وبينما تشهد بعض الأنشطة التجارية زيادة في حركة المرور خلال هذا الوقت ، فإن الشركات الأخرى التي لديها منتجات أو خدمات غير مطلوبة تشهد انخفاضًا كئيبًا في حركة المرور أو تضطر إلى إيقاف حملاتها مؤقتًا أو إيقافها تمامًا. أفاد Influencer Marketing Hub أن 69٪ من 237 علامة تجارية شملها الاستطلاع تتوقع خفض الإنفاق الإعلاني في عام 2020.

لقد تحدثت سابقًا عن أهمية التركيز على تلبية احتياجات ورغبات جمهورك المستهدف. هذا يعني إلقاء نظرة فاحصة على ما يمكنك تقديمه للناس أثناء أزمة COVID-19 – سواء بصفتك صاحب عمل صغير أو كعضو في المجتمع.

هذه المرة ، أشارك بعض النصائح حول إدارة قدرة شرائية أثناء فيروس كورونا. PPC تعني إعلانات الدفع بالنقرة ، والمعروفة أيضًا باسم حركة المرور غير العضوية. (تأتي الزيارات العضوية من تقنيات تحسين محركات البحث غير مدفوعة الأجر).

اعتمادًا على نشاطك التجاري الصغير ، يمكنك تشغيل إعلانات مدفوعة على:

  • إعلانات Google / الإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية

  • موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

  • انستغرام

  • تويتر

  • موقع YouTube (ومواضع الإعلانات ضمن الفيديو)

  • ينكدين

3 خطوات للبدء في التسويق المدفوع أثناء COVID-19

حتى إذا كنت تقوم حاليًا بتشغيل حملة إعلانية ، فمن المهم إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان. هل هي فعالة بقدر ما يمكن أن تكون؟

فقط لأن الناس يمارسون التباعد الاجتماعي لا يعني أنهم لا يبحثون بنشاط ولا يتسوقون عبر الإنترنت. ومع ذلك ، قد لا يكون لنسخة الإعلان التي استخدمتها من قبل صدى لدى جمهورك المستهدف وقد تسيء إليه الآن.

1. ابحث عن كلماتك الرئيسية.

من الضروري دائمًا البحث عن كلماتك الرئيسية ، وخاصة الآن! تريد إلقاء نظرة على سلوك الشراء لدى جمهورك المستهدف المتعلق بـ COVID-19.

قد تتفاجأ عندما تعلم أن هناك كلمة رئيسية متخصصة جديدة يمكنك البحث عنها ، أو أن عملائك يستخدمون مصطلح بحث مختلف عما كنت تتوقعه.

ابحث أيضًا عن فرص الكلمات الرئيسية في عملك حول مواضيع مثل:

  • العمل / الدراسة من المنزل

  • خدمات البث

  • المنتجات / الخدمات الصحية

  • أدوات الاتصال

هناك عدد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، أو يمكنك الاستعانة بشركة SEO / SEM محترفة للتعامل مع كل شيء بدءًا من البحث عن الكلمات الرئيسية وحتى إعداد التقارير عن البيانات.

2. قم بإعادة النظر في عروض القيمة الخاصة بك.

يقوم العديد من رواد الأعمال بتحديث عروض القيمة الخاصة بهم لتقديم خدمة أفضل لعملائهم.

يمكنك زيادة جاذبية إعلاناتك وتشجيع المزيد من الأشخاص على النقر على عروض القيمة ذات الصلة ، سواء كان ذلك الشحن المجاني أو خيارات التوصيل للمنازل أو خصمًا لفترة محدودة – فقط تأكد من أنك لا تستخدم القلق أو الخوف من الوباء للبيع .

3. راجع الكلمات الرئيسية السلبية.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية عندما تريد التأكد من عدم عرض إعلانك لكلمة رئيسية معينة. يوفر لك هذا المال مقابل النقرات الضائعة ويجعل إعلاناتك أكثر صلة بالموضوع ، مما يزيد من نقاط الجودة (مما يقلل من تكلفة النقرة).

قد ترغب في تعيين كلمات رئيسية معينة حول الخدمات الشخصية إلى كلمات رئيسية سلبية الآن ، بحيث لا تدفع مقابل النقرات المتعلقة بالأشياء التي لا تعرضها على عملائك في الوقت الحالي.

يمكنك أيضا تحديد أين يظهر إعلانك. على سبيل المثال ، ربما لا تريد ظهور إعلانك بجوار المحتوى المرتبط بـ COVID-19 خلال هذا الوقت الحساس.

ومع ذلك ، نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من عناصر COVID-19 ، فقد تحد بشكل كبير من ظهور علامتك التجارية من خلال القيام بذلك. ووفقًا لتقرير حديث صادر عن Integral Ad Science ، فإن 78٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع لن يروا الإعلانات العامة بالقرب من محتوى فيروس كورونا أمرًا سيئًا.

لذلك ، سيتعين عليك استخدام حكمك على هذا ، بناءً على ما تبيعه وكيفية وضع إعلاناتك.

~~~~~~~~~

اقرأ: “4 استراتيجيات تسويق لأزمة COVID-19” على موقعنا على الإنترنت:

من التواصل في علاقاتنا إلى إدارة أعمالنا الصغيرة ، غيّر COVID-19 طريقة عيشنا وعملنا وتواصلنا الاجتماعي. أشعر أنني محظوظ لأن عائلتي وأنا بصحة جيدة وآمنة ، وأنا أحاول أن أجد الفرص الإيجابية في كل هذا.

بينما نستمر في العزلة الذاتية لمنع انتشار فيروس كورونا الجديد ، أردت مشاركة 4 استراتيجيات تسويقية للنظر فيها لمساعدتك في الحفاظ على سير عملك بسلاسة ونجاح.

~~~~~~~~

لماذا تحتاج إلى إستراتيجيات حملات إعلانية قصيرة وطويلة المدى

بالطبع أنت بحاجة إلى التركيز على الحاضر وكيف يمكنك المضي قدمًا بشركتك الصغيرة الآن على أفضل وجه. ولكن بينما تتنقل في مجال التسويق المدفوع خلال COVID-19 ، لا تنسى مستقبلك!

استخدم ما تتعلمه الآن لتوجيه قراراتك. انظر إلى بيانات كلماتك الرئيسية: ما الذي يتردد صداه لدى عملائك؟ ما الذي لا يحصل على حركة المرور؟

قد تجد أنه يمكنك الاستمرار في إستراتيجيات حملات إعلانية مدفوعة مماثلة بعد انتهاء COVID-19 ، و / أو قد تدرك أنك بحاجة إلى ضبط أشرعتك بشكل كبير.

إنها فكرة جيدة أن تفكر في كيفية خروج مشروعك الصغير من هذا الوباء ، بقدر ما قد يبدو ذلك. قم بإنشاء خطة إعلانية الآن لذلك لم تترك تتدافع على الطريق.

بالتأكيد ، قد يتغير ، وقد تضطر إلى إعادة التركيز مرة أخرى ، ولكن على الأقل سيكون لديك أساس تسويقي للبناء عليه.

في حين أن الإعلان أثناء فيروس كورونا قد لا يكون شيئًا سوى “العمل كالمعتاد” ، فمن الأهمية بمكان أن تكون لديك الأدوات اللازمة لمواجهة هذا التحدي الجديد بشكل مباشر. رواد الأعمال الذين سينجحون عندما ينتهي كل هذا هم الذين احتضنوا المجهول واستمروا!

آمل أن تكون جميع موارد فيروس كورونا الخاصة بي ، بما في ذلك هذه النصائح للإعلان أثناء COVID-19 ، قد ساعدتك. سأستمر في نشر المحتوى ذي الصلة في الأسابيع المقبلة. اعتن بنفسك!

web development


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *