فهم برنامج Google AdWords

Google AdWords
على عكس العديد من محركات البحث ، تشير Google ، إلى رصيدها ، بوضوح إلى قوائم البحث التي يتم دفعها للوضع. في الواقع ، يظهر Google AdWords في قسم منفصل أسفل الجانب الأيسر من الشاشة.

يوفر Google AdWords مكانًا إعلانيًا غير مكلف للشركات للإعلان عن منتجات أو خدمات للجمهور المستهدف. المعلنون لديهم القدرة على التحكم في ميزانيتهم ​​، وتوجيه إعلاناتهم على أساس الكلمات الرئيسية. للمعلنين أيضًا الحرية في تحديد محتويات الإعلان.

يسمح Google AdWords بحركة مرور فورية تقريبًا ، والتي يمكن تشغيلها وإيقاف تشغيلها. يمكن قياس نتائج حركة المرور ، وتوفير معلومات حول ما هو ناجح وما هو غير ناجح وما الذي يجب تغييره. يمكن العثور على برنامج AdWords يعمل عن طريق تشغيل حملة اختبارية.

الفوائد لبرنامج AdWords
يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ، فكلما زاد استعداد المعلن للدفع ، زادت احتمالية ظهور الإعلان في موضع أعلى في قائمة الإعلانات المعروضة. Google ، التي ترغب دائمًا في تحقيق أقصى استفادة من المعلنين ، تحدد الموضع بناءً على مزيج من نسبة النقر إلى الظهور ومبلغ عرض الأسعار والميزانية. بالطبع ، من أجل زيادة الإيرادات إلى الحد الأقصى ومن فضلك ، لدى الباحثين في Google إرشادات للإعلانات المعروضة ويجب أن تتلقى جميع الإعلانات حدًا أدنى من نسبة النقر فوق أو تتم إزالتها.

إرشادات AdWord
وصف موقع الويب بشكل واضح ودقيق ، وهذا يعود بالفائدة على المعلن والباحثين. في النهاية ، كلما كان الزائر الذي ينقر على الإعلان أكثر تأهلاً ، زادت احتمالية أن يتحول النقر إلى عملية بيع. من خلال توفير معلومات واضحة ودقيقة ، فإن الباحثين الذين ينقرون على الإعلان يعتبرون عملاء متوقعين مؤهلين ، ويميلون إلى التحويل بشكل أكثر اتساقًا من العملاء المتوقعين غير المؤهلين. ينقل الإعلان الأكثر فاعلية رسالة واضحة إلى الجمهور المستهدف.

تجنب الإفراط في استخدام الأحرف الكبيرة وصيغ التفضيل المطلقة وعلامات التعجب الفخمة في الإعلان. من خلال القيام بذلك ، فأنت لا تخدم الزائر فقط ، بل تقوم بتصفية النقرات غير المرغوب فيها من غير المشترين. نظرًا لقيود المساحة ، يجب أن تكون رسالتك الإعلانية موجزة. حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة أو المحتوى الخاص بك. لا يُسمح بعبارات الحث على اتخاذ إجراء (أي لا يمكنك استخدام عبارات مثل “انقر هنا” في نسخة إعلانك). لا توجد أيضًا نوافذ منبثقة.

خطوات حملة AdWord

1.) افتح حساب

2.) اللغة والبلد المستهدفان – هذا مهم جدًا لأنه إذا تعذر تصدير منتجك أو خدمتك ، فأنت لا ترغب في الدفع للإعلان في تلك البلدان التي لا يمكن بيع منتجك أو خدمتك فيها.

3.) إنشاء مجموعة إعلانية – صمم إعلانًا ، وحدد الكلمات الرئيسية ، وحدد التكلفة القصوى للنقرة التي ترغب في إنفاقها ، وحدد مبالغ عروض التسعير.

عنوان
تعد علامة العنوان بشكل عام أهم جزء في الإعلان ، تأكد من استخدام عبارة قصيرة تجذب انتباه جمهورك المستهدف. تتيح لك ميزة غير مستغلة بشكل كافٍ في Google وضع علامة استفهام في العنوان ، حيث يحل المصطلح الذي يتم البحث فيه تلقائيًا محل علامة الاستفهام في عنوان إعلانك.

تحديد الحد الأقصى للنقرة – ستقترح Google تكلفة النقرة ، ولكن لا يلزم الالتزام بالتوصية. تم سماع الحجج بأن المركز الأول لا يعني دائمًا زيادة المبيعات ؛ في بعض الأحيان ، يقوم الموضع الثاني بتصفية النقرات غير المجدية ويوفر حركة مستهدفة نسبة تحويل أعلى. القاعدة العامة هي أن المواضع من 1 إلى 3 تحصل على أكبر عدد من الزيارات وأفضل النتائج. تؤدي زيادة إما الحد الأقصى للكلفة بالنقرة أو نسبة النقر إلى الظهور إلى تحسين موضع الإعلان بشكل عام.

استخدم أشكال الكلمات الرئيسية للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. ستؤدي مجموعة متنوعة أو تهجئة ومشتقات للكلمات الرئيسية إلى زيادة فرص عرض إعلاناتك. تأكد من استخدام الأخطاء الإملائية والجمع الشائعة في قائمة كلماتك الرئيسية.

المطابقة التقريبية – هو استهداف الكلمات الرئيسية بطريقة غير محددة بدقة. تظهر الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية التي استفسر عنها مستخدمو البحث. على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستخدامها في المطابقة العامة هي “دراجات جبلية” ويبحث المستخدمون عن مصطلحات “دراجات يمكنها تسلق جبل” ، فسيظهر إعلانك ؛ على عكس المطابقة التامة ، والتي تتطلب أن تكون اختيارات الكلمات الرئيسية مطابقة تمامًا لطلب البحث.

مطابقة العبارة – يشار إليها عند استخدام الاقتباسات في العبارة. لن تظهر عبارة الكلمة الرئيسية المعينة على مطابقة العبارة إلا عند البحث عن العبارة المطابقة. على سبيل المثال ، ستظهر عبارة “دراجات جبلية” عندما يبحث الباحثون عن “دراجات جبلية ذات علامة تجارية”.

المطابقة التامة – عندما يتم إدخال الكلمة الرئيسية أو العبارة بين قوسين. لن تعرض العبارة الإعلانات إلا عندما تكون عبارة البحث المُدخلة مطابقة لعبارة الكلمة الرئيسية. لن تظهر “دراجات جبلية” إلا عندما يبحث الباحثون عن “دراجات جبلية”

الكلمات الرئيسية السلبية – مفيدة في تصفية العبارات غير ذات الصلة. يتم إدخال شرطة قبل عبارة التصفية. “لن تظهر سلاسل الدراجات الجبلية إذا تم البحث في سباقات الدراجات الجبلية.

الصفحة المقصودة – مهمة لأن هذا لا يساعد فقط في التتبع ، ولكنه يوفر أيضًا صفحة مقصودة مركزة ومحددة للباحثين. يمكن أن تكون المعلومات متعلقة بالبحث الفعلي ، مع زيادة نسب التحويل للمبيعات أيضًا. ستُظهر الصفحة المقصودة المركزة التي تحتوي على محتوى ذي صلة وتستخدم نفس المصطلحات المستخدمة في البحث الفعلي للباحث أن الحل الذي تقدمه مناسب لاحتياجاته.

3.) تحديد الميزانية – من أجل زيادة العرض ، توصي Google بميزانية يومية لكل حملة.

الميزانية المقترحة من Google مفيدة في تلقي حركة مرور ثابتة طوال الحملة الإعلانية. ضع في اعتبارك أن هذا مجرد توصية من Google ؛ في النهاية ، الأمر متروك لك لتحديد ميزانية ميسورة التكلفة ومناسبة.

توفر Google أدوات التتبع التي تساعد مشرفي المواقع في تحديد عائد الاستثمار بناءً على عمليات البحث بالكلمات الرئيسية والعبارات. على الرغم من أن التكنولوجيا ليست مثالية ولا يمكنها تتبع طلبات الهاتف والشراء ، إلا أنها يجب أن تمنح المعلنين فكرة عن العبارات والكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها بشكل جيد في حملتهم الإعلانية.

بينما لا ينبغي أن يكون Google AdWords حملتك الإعلانية الوحيدة ، ولكن يجب أن يكون جزءًا مهمًا من حملتك. يمكن أن يساعد Google AdWords بالتأكيد في إرسال هؤلاء الباحثين المستهدفين المهمين إلى موقع الويب الخاص بك. ابدأ مع Google AdWords على http://www.google.com/ads/

web development



Source by S. Housley

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *