5 نصائح من الداخل من محلل إستراتيجي في Google AdWords

تلقيت اليوم مكالمة فائتة من رقم هاتف في لندن ، وفكرت ، “من الذي أعلم أنه سيتصل بي من لندن؟” بعد بضع ساعات ، كان هاتفي يرن مرة أخرى ، وكان نفس رقم الهاتف في لندن ، لذا التقطته. كانت جوجل.

وبشكل أكثر تحديدًا ، كان موظفًا في مركز الاتصال يُطلق عليه لقب “المحلل الإستراتيجي لحساب Google” ، وكانوا يتصلون بي بشأن حساب AdWords للأعمال الصغيرة الجديد كنت قد بدأت للتو في إدارته. تلقيت العديد من المكالمات من الأشخاص في الخارج حول Google وتحسين محركات البحث ، وكيف يمكنني “أن أكون رقم 1 في Google مقابل رسوم” بلاه بلاه بلاه ، لذلك كانت غريزتي الأولى هي أن أقول “لا شكرًا” وأغلق المكالمة ، لكنني كنت أعرف سيتم إخبار العميل إذا لم أسمع على الأقل ما يقوله استراتيجي الحساب.

تقديم سريع لمدة 30 دقيقة إلى وقت انتهاء المكالمة. لقد تأثرت بالفعل بمستوى المعرفة والتفاصيل خطوة بخطوة التي قدمها المحلل الإستراتيجي للحساب للميزات التي لا تكلف أكثر في التنفيذ. يحتوي Google AdWords على العديد من الخيارات التي يمكن أن يستغرق إنشاء حساب جديد يومين بسهولة ، لذلك كان من الجيد الحصول على معلومات تجديدية حول بعض الاستراتيجيات التي لم أستخدمها بعد.

أعتقد أنه سيكون من المفيد مشاركة هذه النصائح معك أيضًا ، سواء كان ذلك لتجديد المعلومات أو ما زلت تستكشف كل ما يمكن أن يقدمه AdWords. لدي أيضًا دليل تفصيلي خطوة بخطوة لبدء استخدام برنامج AdWords ، بدء استخدام Google AdWords ، والذي يجب عليك إلقاء نظرة عليه أولاً إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج AdWords. يجب أن يكون الأساس صحيحًا قبل استكشاف الميزات المتقدمة.

فيما يلي استراتيجيات Google AdWords الخمس التي تستحق التجربة بالتأكيد.

إضافات الإعلانات

أولاً ، أنا من أشد المعجبين بمعلومات الإعلان الإضافية لأنها تسمح لك بتضمين معلومات إضافية تتجاوز الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به لنسخة الإعلان ، مما يعطي مزيدًا من الأهمية لإعلانك.

معلومات الإعلان الإضافية التي أحصل عليها دائمًا هي:

  • امتداد الموقع: إظهار عنوانك الفعلي للتسويق المحلي المفرط.
  • تمديد المكالمة: مكان جيد لنص عرض القيمة مثل “فريق ودود”.
  • إضافة روابط أقسام الموقع: نظرًا لأنه لا يُسمح لك سوى بعنوان URL واحد لكل إعلان ، فإن هذا النوع من الامتدادات يمكّنك من إضافة روابط أخرى للبيع الإضافي داخل نفس الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن فئة طلاء ، فبداخل الامتدادات ، يمكنك أيضًا الحصول على روابط للسلالم وفرش الطلاء وحتى خدمات الطلاء. تسليط الضوء على المزيد من مراكز العرض الخاصة بك كخيار جذاب وقفة واحدة.
  • تمديد المكالمة: اجعل من السهل جدًا على الأشخاص النقر على هواتفهم المحمولة والاتصال على الفور بعملك.

يمكن تطبيق معلومات الإعلان الإضافية:

  • على مستوى الحساب: سيضيف هذا الخيار الإضافات إلى كل إعلان في الحساب بالكامل.
  • لحملات محددة: يتيح لك هذا الخيار تخصيص الإضافات بناءً على موضوع الحملة.
  • لمجموعات إعلانية محددة: يتيح لك هذا الخيار أن تكون أكثر تحديدًا مع الإضافات بناءً على موضوع المجموعة الإعلانية.

كلما كان إعلانك وثيق الصلة بما يبحث عنه الباحث ، كان أداؤه أفضل. باستخدام مثال الطلاء مرة أخرى ، ليس استخدامًا جيدًا للمساحة للإعلان أيضًا عن أنك تبيع نباتات في نفس الإعلان. بالتأكيد ، سيكون الأمر ممتعًا لبعض الأشخاص ، ولكن يجب أن يكون لديك مجموعة إعلانية منفصلة للنباتات مع إعلانات مكتوبة خصيصًا للأشخاص الذين يبحثون عن النباتات.

تطورت إضافتا الإعلان التاليتان ، وسأستخدمهما بالتأكيد حيثما أمكن ذلك.

1. المقتطفات المنظمة

المقتطفات المنظمة هي إضافة إعلان تسمح لك بإدراج سطر آخر من الكلمات ، مما يضيف مزيدًا من العمق إلى رسالتك الإعلانية.

أ) انقر فوق علامة التبويب امتدادات الإعلانات

ب) انقر فوق القائمة المنسدلة وحدد مقتطفات منظمة

ج) انقر فوق الزر الأحمر “+ ملحق”

د) انقر على مقتطف منظم جديد

أنت مقيد بـ الفئات الثابتة، لكن معظمها سيسمح بما يصل إلى 10 عناصر. الفئات التي يمكن الاختيار من بينها هي: وسائل الراحة والعلامات التجارية والدورات وبرامج الدرجات والوجهات والفنادق المميزة والتغطية التأمينية والنماذج والأحياء وكتالوج الخدمات والعروض والأنماط والأنواع.

يمكن أن تجعل إضافة المعلومات الإضافية إعلانك أكثر جاذبية ومفيدة للغاية إذا كان عرضك واسع النطاق.

2. تمديدات الأسعار

يعد تمديد السعر أمرًا ضروريًا إذا كان لديك بيع أو عرض ترويجي. لا أعتقد أنني بحاجة إلى شرح السبب ، ألق نظرة على لقطة الشاشة لمعرفة مدى بروز الإعلان. بالتأكيد سوف تبرز!

أ) انقر فوق علامة التبويب امتدادات الإعلانات

ب) انقر على القائمة المنسدلة وحدد معلومات السعر الإضافية

ج) انقر فوق الزر الأحمر “+ ملحق”

د) انقر على إضافة سعر جديدة

يعجبني أنه يسمح لك باختيار ما إذا كنت تريد تحديد الأسعار أو إبقائها عامة.

أ) اختر النوع ؛ العلامات التجارية ، والأحداث ، والمواقع ، والأحياء ، وفئات المنتجات ، ومستويات المنتجات ، وفئات الخدمة ، ومستويات الخدمة أو الخدمات

ب) العملة

ج) مؤهل السعر ؛ لا شيء ، من أو إلى

د) العنوان

هـ) الوصف

و) السعر

ز) الوحدات. لا شيء ، في الساعة ، في اليوم ، في الأسبوع ، في الشهر أو في السنة

ح) رابط عنوان URL النهائي

3. تتبع تحويل المكالمات الهاتفية

إذا كنت تستخدم إضافة المكالمة ، فهناك خطوات إضافية تحتاج إلى اتخاذها لتمكين تتبع المكالمات داخل الحساب. إنه مقياس لا بد منه للحكم على أداء إعلاناتك. خاصةً إذا لم يكن لديك Google Analytics مرتبطًا (ولكن يجب عليك فعلاً الارتباط بـ Analytics – بحيث يمكنك مراقبة السلوك بمجرد دخول الأشخاص إلى موقع الويب. إذا نقر الأشخاص ثم غادروا ، فأنت تهدر أموالك على هذه الكلمات الرئيسية بدون معرفة ذلك).

أ) انقر فوق أدوات في القائمة العلوية ، وانقر فوق التحويلات ثم المكالمات الهاتفية

ب) حدد الخيار الأول “مكالمات من الإعلانات باستخدام إضافات المكالمات أو إعلانات للاتصال فقط” ، واملأ الخيارات (قم بتغيير مدة المكالمة إلى 5 ثوانٍ وقم بالعد إلى “كل”) ، واحفظ

ج) انتقل بعد ذلك إلى إضافات المكالمات وانقر على الزر الأحمر “+ إضافة”

د) حدد الحملات أو المجموعات الإعلانية ، وأضف رقم هاتفك وانقر على قلم التعديل على اليسار

هـ) قم بتشغيل إعداد تقارير المكالمات ، وقم بتوسيع الخيار المتقدم – حدد تقرير تحويل المكالمات الهاتفية وحدد تحويل الهاتف من القائمة التي قمنا بإعدادها مسبقًا وحفظها.

4. المكتبة المشتركة: إستراتيجيات عروض الأسعار

توجد إستراتيجيات عروض الأسعار المشتركة في مكتبة AdWords المشتركة ؛ ستجد هذا في القائمة اليمنى. ستجد هنا خيارًا للاختيار من بين ست إستراتيجيات مختلفة لعروض الأسعار المرنة: تكلفة النقرة المحسّنة ، والموقع المستهدف في صفحة البحث ، والتكلفة المستهدفة للاكتساب ، وحصة المرتبة الأعلى المستهدفة ، وزيادة النقرات إلى أقصى حد.

ومع ذلك ، سنركز على الموقع المستهدف في صفحة البحث.

إنها حقيقة أن أفضل إعلان أو إعلانين سيحصلان على أكبر عدد من النقرات ، وإذا كان هذا هو هدفك ، فهذه استراتيجية مثالية للاختبار. سيعمل هذا الخيار تلقائيًا على تعديل عروض الأسعار المطلوبة لعرض إعلاناتك في أعلى الصفحة ، أو في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

فيما يلي نظرة على الخيارات التي يمكنك تعيينها: موقع صفحة البحث المستهدفة

أ) حدد “أعلى الصفحة الأولى” و “تلقائيًا”

ب) أوصيك بتعيين حد لعرض السعر. وإلا يمكنك بسهولة تفجير ميزانيتك. قد يؤدي هذا إلى إبطال الغرض من الاستراتيجية ، ولكن إذا لم تكن على استعداد لإنفاق 20 دولارًا لكل نقرة للوصول إلى القمة ، فأنت بحاجة إلى ملء هذا.

5. استخدم 3 أشكال مختلفة من نسخة الإعلان

وأخيرًا ، من الأفضل دائمًا كتابة نسختين إلى ثلاثة أشكال مختلفة من نص الإعلان واستنادًا إلى النتيجة ، سيتم عرض الإعلان الذي يولد أكبر قدر من النشاط تلقائيًا بشكل أكبر. أوصى المحلل الإستراتيجي للحساب بهذه البنية الخاصة لكل مجموعة إعلانية ، حيث يبدو أن الدمج قد اكتسب نتائج جيدة من الاختبارات التي أجرتها Google:

  • نسخة الإعلان 1: استخدم اسم عملك في العنوان

  • نسخة الإعلان 2: استخدم إدراج الكلمة الرئيسية في العنوان لمطابقة الكلمات الرئيسية التي كتبها المستخدم في بحث Google. على سبيل المثال ، يستبدل AdWords تلقائيًا الشفرة بالكلمة الرئيسية التي أدت إلى ظهور إعلانك: {KeyWord: House Paint}.

  • نسخة الإعلان 3: دعوة قوية للعمل في العنوان ، على سبيل المثال المطالبة بعينة الطلاء المجانية

إذن ، لديك 5 نصائح مفيدة مباشرة من محلل إستراتيجي لحساب Google يمكنك تنفيذها في حساب Google AdWords الخاص بك على الفور.

web development



Source by Liz Jammal

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *