SEO – ما هو محرك البحث الأمثل وكيف يمكن أن يفيد عملك

ما هو محرك البحث الأمثل؟

تحسين محرك البحث ، والذي يُعرف أيضًا باسم SEO ، هو عملية زيادة حجم وجودة حركة المرور إلى موقع ويب من محركات البحث عبر نتائج البحث العضوية أو نتائج البحث. كلما ارتفع تصنيف موقع شركتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، زاد عدد الباحثين الذين يزورون موقعك.

كإستراتيجية تسويقية لزيادة أهمية الموقع ، ينظر مستشارو تحسين محركات البحث في كيفية عمل خوارزميات البحث وما يبحث عنه الأشخاص. قد تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) ترميز الموقع وبنيته ، والمحتوى وكتابة النصوص ، وعرض الموقع ، بالإضافة إلى إصلاح المشكلات الأخرى التي ستمنع محركات البحث من فهرسة موقع شركتك على الويب. إذا لم تتم فهرسة موقع الويب الخاص بشركتك بواسطة محركات البحث ، فلن تكون هناك فرصة على الإطلاق لموقعك للحصول على تصنيفات عالية الوضوح على محركات البحث. لذلك ، من المهم للغاية بالنسبة للشركات أن تأخذ في الاعتبار تحسين محركات البحث وأن تتأكد من فهرسة مواقع الويب الخاصة بهم بشكل صحيح بواسطة محركات البحث.

يمكن أن يشير مصطلح “SEO” أيضًا إلى “مُحسِّن محرك البحث”. يشير هذا المصطلح الصناعي إلى الوكالات والاستشاريين الذين ينفذون عملية تحسين محركات البحث نيابة عن عملائهم ، ومن قبل الموظفين الذين يؤدون خدمات تحسين محركات البحث داخل الشركة. لكل وكالة ومستشار منهجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم ؛ لذلك قد يستخدمون طرقًا مختلفة لتحقيق تصنيفات عضوية عالية لمواقع الويب. في معظم الحالات ، من أجل الحصول على مُحسنات محركات بحث فعالة ، قد يتطلب الأمر تغييرات في كود مصدر HTML للموقع ، وسيتم دمج تكتيكات تحسين محركات البحث في تطوير وتصميم الموقع. هذا هو السبب في أن جميع وكالات واستشاري تحسين محركات البحث (SEO) الموثوق بهم تقريبًا سيبحثون أولاً في التصميم والبنية الخلفية لموقع الويب قبل البدء في أي عملية تحسين محركات البحث. سيضمن ذلك تنفيذ مُحسنات محركات البحث بشكل فعال.

تحسين محركات البحث كاستراتيجية تسويق للشركات

إذن كيف يجب أن تستخدم الشركات تحسين محركات البحث كاستراتيجية تسويق؟ الهدف الأساسي من تطبيق تحسين محركات البحث على موقع الشركة على الويب هو توجيه حركة المرور المستهدفة إليه. أظهرت دراسات تتبع العين أن الباحثين يفحصون نتيجة بحث من أعلى إلى أسفل ومن اليسار إلى اليمين بحثًا عن النتائج ذات الصلة. لذلك ، إذا كان موقعك بالقرب من أعلى تصنيفات القوائم العضوية (تشير القوائم العضوية إلى نتائج الويب المدرجة على الجانب الأيسر من SERP) ، فمن المرجح أن يزيد عدد الباحثين الذين سيزورون موقعك.

قد تتضمن حملة التسويق عبر الإنترنت الناجحة عادةً تحسين محركات البحث ، ولكنها تتكون أيضًا من استخدام الإعلانات المدفوعة على محركات البحث ، وبناء مواقع ويب عالية الجودة لإشراك زوار الموقع وإقناعهم باتخاذ إجراءات إما من خلال الاستفسارات أو المبيعات عبر الإنترنت ، وإعداد برامج تحليلية للسماح للموقع المالكون لقياس نجاحاتهم وتحسين معدل التحويل في الموقع.

فوائد تحسين محركات البحث للشركات

يمكن للشركات الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث بعدة طرق ، سواء كان ذلك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الحصول على عملاء متوقعين أو زيادة إيرادات المبيعات. فيما يلي قائمة بالمزايا التي يمكن أن تحصل عليها الشركات من مُحسنات محركات البحث:

o احصل على المزيد من حركة المرور المستهدفة. يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث إلى زيادة عدد زوار موقعك الذين يبحثون بنشاط عن منتجك أو خدمتك.

o زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يمنح مُحسّنات محرّكات البحث علامتك التجارية مكانة دولية عالية. يمكنك أيضًا استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لإنشاء وعي بالعلامة التجارية لأي خدمة أو منتج جديد عن طريق تحسين العبارات الرئيسية للمنتج / الخدمة ذات الصلة لترتيب أعلى في محركات البحث.

o تسويق علامتك التجارية 24/7. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، سيتعرض موقع الويب الخاص بك على مدار 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع – دون توقف

o ارتفاع المبيعات. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث يجلب لك حركة مرور مستهدفة ، فقد يعني ذلك زيادة مبيعات منتجك أو خدمتك.

o تحديد المواقع على المدى الطويل. بمجرد إنشاء موقع مُحسَّن ومصمم بشكل صحيح ، يجب أن تكون التصنيفات على القوائم العضوية متسقة في حين أن تكلفة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مستمرة.

o المزيد من القيمة مقابل الدولار. بمجرد أن يحقق موقع شركتك على الويب تصنيفات عضوية عالية للعديد من العبارات الرئيسية ، فلن تضطر إلى الدفع مقابل كل زيارة. بينما بالنسبة للإعلانات PPC ، للتمتع برؤية عالية التصنيف على محركات البحث ، فإنك تحتاج إلى الدفع مقابل كل نقرة أو زيارة إلى موقعك.

ومع ذلك ، للتأكد من أن لديك تنفيذًا ناجحًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث المخصصة الخاصة بك تلتزم بإرشادات محرك البحث عند تحسين موقعك …

القبعة البيضاء SEO VS Black Hat SEO

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، هناك مدرستان من الأفكار – White Hat SEO vs Black Hat SEO. White hat SEO هي التقنيات التي توصي بها محركات البحث كممارسة جيدة و Black Hat SEO هي تلك التقنيات التي لا توافق عليها محركات البحث. بالنسبة إلى مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) الذين يمارسون تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء ، فإنهم يميلون إلى تحقيق نتائج تستمر لفترة طويلة. قد تؤدي تقنيات تحسين محرك البحث في Black hat SEO إلى تصنيف موقع الويب جيدًا في البداية ، ولكن سيتم حظر الموقع في النهاية إما مؤقتًا أو بشكل دائم بمجرد اكتشاف محركات البحث لما يفعلونه.

لذلك من المهم جدًا بالنسبة لك معرفة أفضل الممارسات في مجال تحسين محركات البحث والتأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث التي تتعامل مع حسابك تستخدم تقنيات تتوافق مع إرشادات محركات البحث ولا تتضمن أي خداع.

يتم تلخيص تقنية القبعة البيضاء بشكل عام على أنها إنشاء محتوى للمستخدمين ، وليس لمحركات البحث. يجب أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه متاحًا بسهولة لعناكب محركات البحث ، بدلاً من نية خداع الخوارزميات من الغرض المقصود منها. لذا ، فإن القاعدة العامة هي البقاء في الجانب الآمن من خلال إنشاء محتوى ذي صلة بجمهورك المستهدف. تقدر محركات البحث مدى الصلة – سيريدون بالتأكيد ترتيب موقع أعلى في قوائمهم العضوية إذا كان المحتوى على الموقع هو ما يبحث عنه الباحثون.

عادة ما تتضمن تقنية القبعة السوداء تقنيات تحاول تحسين التصنيفات التي ترفضها محركات البحث ، أو تنطوي على خداع. تتمثل إحدى تقنيات القبعة السوداء الشائعة في استخدام النص المخفي ، إما كنص ملون مشابه لخلفية موقع الويب ، أو يتم وضعه خارج الشاشة. هناك أسلوب شائع آخر يُعرف باسم إخفاء الهوية وهو تحميل صفحة مختلفة اعتمادًا على ما إذا كان يتم الوصول إلى الصفحة بواسطة إنسان أو عنكبوت محرك بحث.

ستعاقب محركات البحث المواقع التي تستخدم تقنيات القبعة السوداء ، إما عن طريق تقليل تصنيفاتها العضوية أو حتى إزالتها من قاعدة بياناتها تمامًا. هذا خطأ مكلف للغاية من وجهة نظر العمل حيث ستفقد الكثير من الأسباب لأن منافسيك يتمتعون بحركة مرور عضوية مجانية من محركات البحث بسبب تصنيفهم العالي للعبارات الرئيسية. أحد الأمثلة الشائنة كان في فبراير 2006 ، حيث قامت Google بإزالة BMW Germany من قاعدة بياناتها لاستخدامها أساليب القبعة السوداء. ومع ذلك ، فقد اعتذرت الشركة بسرعة وقامت بتنظيف الصفحات المخالفة وتمت إعادتها في النهاية إلى قاعدة بيانات Google.

لذلك ، من المهم جدًا التأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تبتعد عن أساليب القبعة السوداء. لن ترغب في أن يتم إدراجك في القائمة السوداء بواسطة محركات البحث مما يترجم إلى خسارة في المبيعات والأرباح.

Keyword Research – العامل الرئيسي لتنفيذ SEO بنجاح

تحصل محركات البحث الرئيسية مثل Google و Yahoo و MSN Live و AOL على الكثير من عمليات البحث كل يوم. قبل تنفيذ تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تعرف العبارات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

سواء أعجبك ذلك أم لا ، هناك فرصة جيدة لأن العديد من الأشخاص لم يسمعوا بشركتك من قبل. قد يكون هؤلاء الأشخاص من عملائك ، إذا تمكنوا فقط من العثور عليك على محركات البحث والشراء منك. من المقبول جيدًا أن بناء الوعي هو الخطوة الأولى لكسب عميل جديد. على سبيل المثال ، عندما يرى شخص ما إعلانًا تليفزيونيًا عن تلك السيارة الجديدة ، فأنت تأمل أن يكون هو أو هي في السوق لشراء سيارة في الوقت الحالي. ومع ذلك ، هناك عدد قليل نسبيًا من الأشخاص في هذه الحالة في أي وقت. غالبية الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان التلفزيوني لا يهتمون بشراء سيارة في الوقت الحالي. لكن في يوم من الأيام سيفعلون. لذلك يعرف المعلنون أن الرسائل – طراز السيارة واسم الشركة في إعلاناتهم التجارية ستبقى في أذهان المشاهدين ، الذين قد يتذكرون الرسالة لاحقًا عندما يكونون مستعدين لشراء سيارة. هو نفسه بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

قد لا يعرف الباحثون أن شركتك تقدم منتجًا أو خدمة معينة ما لم يروا موقعك مدرجًا في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). ما لم يروا قوائمك ، فلن يفكروا فيك. في معظم الأوقات ، قد لا يكون الباحثون الذين يبحثون عن منتج أو خدمة لأول مرة على علم بأي شركة أو اسم علامة تجارية معينة لأنهم يجمعون المعلومات فقط. ومع ذلك ، وفقًا لبحث أجرته شركة استشارات التسويق عبر البحث iProspect ، يتوقع أكثر من 55 بالمائة من الباحثين أن يروا العلامات التجارية الكبرى مدرجة في أعلى نتائج البحث. تُظهر الدراسة نفسها أيضًا أن أكثر من 66 بالمائة من الباحثين يعتقدون أن المواقع المدرجة أعلى نتائج البحث هي أفضل الشركات في مجالهم. فهل يمكنك أن تتخيل كيف يؤثر ذلك على الوعي بالعلامة التجارية لشركتك؟ إذا لم يكن موقع شركتك على الويب مدرجًا في أعلى نتائج البحث ، فلن يروا شركتك “كعلامة تجارية كبيرة” في أذهانهم. لذلك ، من المهم للغاية بالنسبة لك تحسين الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية التي ستستخدمها آفاقك المستهدفة للعثور على المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

إذن ما أنواع الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية التي يجب أن تختارها؟ يجب أن تستهدف الشركات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى مواقع الويب الخاصة بهم. بشكل أساسي ، يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية إلى 3 أنواع ، وهي: “كلمات رئيسية أكثر من اللازم” و “كلمات رئيسية مناسبة تمامًا” و “كلمات رئيسية شديدة البرودة”. الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا هي مصطلحات بحث عن كلمة واحدة مثل “Aircon” و “Translation” والتي لا يبدو أنها مستهدفة بدرجة كافية للحصول على تحويلات. عادةً ما تجلب هذه الكلمات الرئيسية حجم بحث مرتفعًا (وهو ما يغري بطبيعة الحال بالتحسين) ولكن التحويل قد لا يكون مثالياً مثل استهداف الكلمات الرئيسية التي تندرج في فئة “Just Right”. (على سبيل المثال: خدمات Aircon ، وكالة الترجمة في سنغافورة “) من خلال تحسين تلك الكلمات الرئيسية” المناسبة تمامًا “، يمكن للشركات الحصول على حركة مرور أكثر استهدافًا إلى مواقع الويب الخاصة بها وزيادة فرص التحويلات.

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة هو البداية الحقيقية لأي جهد لتحسين محركات البحث. بعد تحديد مجموعة الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها ، يمكنك بدء عمل تحسين محرك البحث.

لماذا تحتاج إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث؟

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي عملية تستغرق وقتًا طويلاً للغاية حيث يجب إجراء الضبط الدقيق والمراقبة المستمر. لذلك ، يُنصح بتوظيف وكالة تحسين محركات البحث لتخطيط خطة التحسين لشركتك.

ستنظر وكالة تحسين محركات البحث المحترفة في موقعك وتقدم توصيات لزيادة تصنيف محرك البحث وحركة المرور على الموقع. بمجرد أن يبدأوا في تحسين موقع الويب الخاص بك ، سوف يقدمون توصيات وتقارير مراقبة لك لمعرفة التقدم المحرز فيه.

أخيرًا وليس آخرًا ، من أجل تحقيق نتائج تحسين ناجحة ، من المهم جدًا أن تعمل وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عن كثب مع مصمم موقع الويب الخاص بك إذا كان لديك قسم تكنولوجيا المعلومات الخاص بك. هذا لأن موقع الويب الخاص بشركتك يجب أن يكون جذابًا بصريًا وصديقًا لمحركات البحث من أجل تحقيق تصنيفات عضوية عالية ، بالإضافة إلى التحويلات.

web development



Source by Cheow Yu Yuan

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *