ابدأ مع Google AdWords

تتيح لك إعلانات Google AdWords عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك ، مع تصفية الأشخاص غير المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

يمكنك تتبع عدد الأشخاص الذين تم عرض إعلانك لهم ، وعدد هؤلاء الأشخاص الذين نقروا على إعلانك والمزيد في حالة دمج حسابك مع Google Analytics. من خلال قياس إعلاناتك ، سترى بسرعة أين تستثمر ميزانيتك وتعزز عائد استثمارك.

يعتمد AdWords بشكل شائع على نظام تكلفة النقرة ، حيث تكون تكلفة النقرة هي الحد الأدنى للمبلغ المطلوب للتفوق على معلن منافس. باستخدام مثال بسيط للغاية ، إذا كانت ميزانية المعلنين المنافسين لكل نقرة هي دولار واحد وميزانية لك 5 دولارات ، فستدفع 1.01 دولارًا فقط مقابل هذه النقرة.

عندما تبدأ استخدام برنامج AdWords لأول مرة ، قد يكون الأمر مربكًا بعض الشيء. برنامج Google AdWords بحد ذاته ضخم ، وكل زلة يمكن أن تفسد ميزانيتك. أعرف عددًا قليلاً من الأشخاص الذين أحرقتهم تجربة AdWords دون فهم ذلك حقًا.

لمساعدتك على البدء ، قمت بإنشاء بعض النصائح المفيدة التي تعلمتها على مر السنين.

ابدء

قم بإنشاء حساب Google AdWords الخاص بك

أعدت Google دليل بدء من 7 خطوات لإنشاء حساب يغطي الأساسيات مثل إنشاء تسجيل الدخول وإعداد معلومات الفواتير والميزانية اليومية.

قاوم الدافع لتفعيل إعلاناتك الآن

هدف Google في هذه المرحلة هو تشجيعك على زيادة المبلغ الذي تنفقه على إعلاناتك. هذا هو الفخ الأول للمبتدئين. ستقوم بإدخال بعض الكلمات الرئيسية ، ستقترح Google العديد من الكلمات الرئيسية التي تكون مفيدة في الغالب ، ولكن الشيء التالي الذي تعرفه أنك أنفقت 150 دولارًا في يوم واحد دون أي مبيعات أو كسب عملاء محتملين.

ابحث عن كلماتك الرئيسية

يعد البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا للغاية لنجاح إعلانات AdWords الخاصة بك – إذا ركزت على الكلمات الرئيسية الخاطئة ، يمكنك أن تكون على يقين تقريبًا من أن إعلاناتك لن تكون مربحة. ابدأ بموقعك على الويب لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وابحث عن الكلمات الرئيسية التي تصف ما تفعله ومنتجاتك وخدماتك. قم بمواءمة بنية حساب AdWords الخاص بك مع موقع الويب الخاص بك.

استخدم أداة الكلمات الرئيسية من Google

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يمكنك استخدام أداة الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات والعبارات ذات الصلة للحصول على قائمة كاملة من الكلمات الرئيسية المحتملة. قد يستخدم الأشخاص كلمات أو عبارات مختلفة عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك.

ستعرض لك الأداة بعد ذلك متوسط ​​حجم البحث لكل كلمة رئيسية (لا فائدة من المزايدة على الكلمات الرئيسية التي لا يبحث عنها أحد) ومتوسط ​​تكلفة النقرة حتى يكون لديك فهم أفضل للميزانية المطلوبة وما يمكنك تحمله.

من واقع خبرتي ، فإن أقل تكلفة لكل نقرة رأيتها كانت حوالي 0.80 سنتًا وأعلى تكلفة كانت 16 دولارًا. لذا اختر بحكمة. اختر كلمات رئيسية عامة ومحددة ، وجمِّع الكلمات الرئيسية المتشابهة في مجموعات إعلانية (استهدف 5-20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية).

اختر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

هذا فخ آخر للمبتدئين. إعداد Google الافتراضي هو “المطابقة التقريبية” ، والذي يسمح لك بالوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص ، ولكنه يوفر أقل قدر من التحكم في وقت عرض إعلاناتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا شخصيًا وقدمت عرضًا على “تدريب شخصي” لجذب عملاء جدد باستخدام المطابقة التقريبية ، فسيتم عرض إعلاني أيضًا على الأشخاص الذين يبحثون عن “دورات تدريبية شخصية” و “شهادة تدريب شخصية” و “تدريب شخصي” راتب.’ من الواضح أن أياً من هؤلاء الأشخاص لا يتطلع إلى توظيف مدرب شخصي. قد أتلقى العديد من النقرات غير ذات الصلة التي تهدر ميزانيتي ، أو لن أتلقى نقرات ، وهو أمر سيئ للغاية لأن Google ستعاقبني بنقاط جودة منخفضة وسأضطر إلى دفع المزيد.

بشكل أساسي ، كلما زادت نقاط الجودة (على مقياس من 1 إلى 10) ، قل المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة. الصلة هي المفتاح. سيتم تعيين نقاط جودة للكلمات الرئيسية الجديدة في غضون يوم أو نحو ذلك.

خيارات نوع مطابقة الكلمات الرئيسية

المطابقة التقريبية: أكبر بحث ممكن يتضمن عددًا من الكلمات الرئيسية التي قد لا تكون ذات صلة بعملك على الإطلاق ، على سبيل المثال ، يمكن أن تتطابق عبارة “قبعات نسائية” مع عمليات البحث عن “شراء قبعة للسيدات”.

مطابقة العبارة: خيار أكثر استهدافًا يتطابق مع الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية التي حددتها ، على سبيل المثال ، يمكن أن تتطابق “قبعات نسائية” مع عمليات البحث عن “شراء قبعات نسائية”.

مطابقة تامة: الخيار الأكثر استهدافًا والذي سيتطابق مع الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية ، تمامًا كما كتبتها ، على سبيل المثال “قبعات نسائية” يمكن أن تتطابق فقط مع عمليات البحث عن “قبعات نسائية”.

المطابقة السلبية: يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية إلى تقليل النقرات الضائعة إلى حد كبير عن طريق استبعاد الكلمات الرئيسية التي لا تتعلق بعملك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع نظارات للقراءة وتستخدم “نظارات” ككلمتك الرئيسية ، فسيتم عرض إعلانك أيضًا للأشخاص الذين يبحثون عن “أكواب النبيذ” “، فإن إضافة” خمر “ككلمة رئيسية سلبية من شأنه أن يقضي على هذه المشكلة.

أنواع الحملة

من المهم فهم الاختلافات لأنها تعمل بشكل مختلف تمامًا.

شبكة البحث فقط: استهدف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك. هذا موصى به للمبتدئين.

الشبكة الإعلانية فقط: استهدف الأشخاص الذين يتصفحون مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مرتبط بطريقة ما بمنتجاتك أو خدماتك. من واقع خبرتي ، يعد هذا فعالًا للحملات قصيرة المدى للعروض الترويجية المحددة ، على سبيل المثال ، يمكن أن يظهر إعلان متجر الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت للشحن المجاني للأيام السبعة المقبلة جنبًا إلى جنب مع مقال حول كيفية إدارة العدوان في الجراء.

شبكة البحث والشبكة الإعلانية: مزيج من الاثنين ، أفضل شخصيًا إبقاء الحملتين منفصلتين من أجل مراقبة الأداء بشكل أكثر فعالية.

التسوق: أمر لا بد منه إذا كنت تبيع المنتجات عبر الإنترنت وتتطلب إنشاء حساب Google Merchant وبعض الإعداد لإنشاء موجز المنتج. يتيح ذلك إبراز منتجاتك بشكل مرئي مع نتائج البحث النصي.

كتابة الإعلانات الخاصة بك

اشرح لماذا يجب على العميل المحتمل شراء منتجاتك أو استخدام خدمتك بدلاً من منافس. قم بتضمين كلمتك الرئيسية بحيث تجذب الانتباه. عدد الأحرف المسموح به ضيق ، ولكن ابذل قصارى جهدك لتمييز نفسك عن الإعلانات الأخرى.

تمتلك Google إرشادات إعلانية صارمة لضمان جودة الإعلانات ، لكنني رأيت أخطاء نحوية تالفة. “سأقدم لك أفضل النصائح” ، سوف يردع الأشخاص الذين يعرفون الفرق بين النصيحة والمشورة.

تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء مهمة أيضًا للعملاء المحتملين لفهم الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه ولتصفية الأشخاص غير المستعدين لاتخاذ الإجراء المطلوب ، على سبيل المثال ، اشتر الآن ، اتصل اليوم ، اطلب عرض أسعار ، تعرف على المزيد ، تصفح الآن.

الصفحة التي ترتبط بها على موقع الويب الخاص بك مهمة أيضًا ، قم بإنشاء صفحة مخصصة إذا لزم الأمر لمطابقة إعلانك. إذا كان إعلانك يروج بخصم 20٪ على المحمصات ، فتأكد من أن إعلانك يشير إلى فئة المحمصات مع لافتة تبرز خصم 20٪. اجعل من السهل على الأشخاص اتخاذ الإجراء الذي وعدت به في إعلانك.

رابط إلى Google Analytics لتتبع التحويل

يعد الوصول إلى التحليلات أمرًا ضروريًا لإدارة AdWords الخاصة بك بكفاءة – وبدون ذلك لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كنت تحقق أهدافك ، أو الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية الناجحة وأيها غير ناجحة. عند إنشاء حساب Google Analytics ، ستحتاج إلى إضافة جزء قصير من شفرة التتبع إلى موقع الويب الخاص بك ، وبعد ذلك يمكنك ربط الحسابات معًا.

يوفر تتبع التحويل بيانات مهمة تتعلق بما يفعله الشخص بعد النقر على إعلانك. هل يشترون أو يقدمون استفسارًا أو ينزلون التطبيق؟ تساعدك هذه المعلومات على تحديد نجاحك.

برنامج AdWords ليس نظامًا أساسيًا “حدده ونسيانه” ، ويلزم مراقبته وإدارته بعناية ، خاصة عندما تبدأ.

عادةً ما أوصي بتشغيل برنامج AdWords لمدة شهرين على الأقل والالتزام بالمراقبة الأسبوعية لتحديد ما إذا كان ذلك مناسبًا لنشاطك التجاري. أنت بحاجة إلى وقت لمنحه أفضل فرصة للنجاح.

أين تتعلم المزيد

لا يمكنني تغطية كل ما يتعلق ببرنامج AdWords. لقد أمضيت 3 أسابيع في الدراسة حول وظيفتي بدوام كامل في اختبارات أساسيات Google AdWords وبحث Google وشهادة Google Display لضمان أن معرفتي هي الأحدث.

أوصي بشدة بقراءة دليل دراسة أساسيات Google AdWords على الأقل لفهم المزيد حول هيكلة حسابك واستراتيجيات عروض الأسعار ونقاط الجودة واستهداف الموقع الجغرافي.

بمجرد تنشيط إعلاناتك ، أوصيك بمراجعة التقدم كل يوم في الأسبوع الأول لفهم مدى سرعة إنفاق ميزانيتك ومعدل الارتداد لكلماتك الرئيسية. يشير معدل الارتداد المرتفع عمومًا إلى أن صفحة الويب الخاصة بك ليست ذات صلة بالبحث ، فحاول تعديل الكلمة الرئيسية أو نوع المطابقة أو ببساطة قم بإيقافها مؤقتًا.

web development



Source by Liz Jammal

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *